危机之下,时尚产业如何快速转型?
上海时装周选择把秀场搬到“云”上
建立全新的发布范式
为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”
昨天,上海时装周组委会在“天猫云上时装周”
新闻发布会上宣布,3月24日至30日,将有100多个服装服饰品牌以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计。
除了跨界联名
潮流新品首发所打造的惊喜
还有品牌设计师亲自上阵
揭秘创意背后的故事
更有超多优惠折扣限时掉落
打造升级版“即秀即买”
上海时装周精彩预告
海岸君了解到,本季上海时装周将在淘宝直播呈现“云走秀+云直播”,观众既能化身屏幕前的秀场头排客,领略动态走秀的独特魅力,还能获取云秀场的专属限时秒杀福利,第一时间将心仪款式一键购入。
3月24日,ICICLE之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌以及INXX、BOY LONDON、BEASTER和BOSIE等潮流品牌,将通过淘宝直播平台开启“云上大赏”
,拉开本季云上时装周序幕。其后的一周时间里,每天都将有风格多元的时尚品牌登上“云秀场”展示作品。
为营造逼真而不失专业性的“云看秀”体验,“云秀场”还将注入科技能量,运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围。同时,淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0等“云上”产品布局,为品牌建构了多元化数字化新品发布的途径,为消费者提供360度沉浸体验。
作为上海时装周数十年的合作伙伴,新天地也将在本季携手上云,打造云上时装周XINTIANDI POP UP快闪店,带来近50个品牌的“云上快闪”
,这其中既包括首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌,又有广受时尚爱好者追捧的国际名品,以及为Z世代精心打造的年轻化风格品牌。消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后,在上海中心区域可享受同城2小时达的“时尚专递”。
业内人士表示,此次上海时装周从T台走上云端,将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”,成为企业转危为机的一帖良方,帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中,建设起属于自己的时尚IP,进一步推动商业品牌的线上线下联动,也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板,拥抱消费者。而各大精品买手平台也将在云上时装周开辟的舞台上探索全渠道运营新模式。
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