被爱马仕警告,却受Travis等力捧的品牌READYMADE

2020年09月17日 15:32:32   [来源:互联网]   [阅读:-]
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潮流圈在机能、亚逼、高街等穿搭风格还没成形前,是日潮风和美潮风大行其道,可两帮人马势如水火。


日潮玩家吐槽美潮玩家:“你们只认大LOGO。”


美潮玩家吐槽日潮玩家:“你们只会装。”

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即使在当下穿搭风格多样化的潮流圈,日潮和美潮依旧是一对欢喜冤家。


不过有个日潮品牌在众多潮牌中特立独行,凭借自身魅力俘获所有穿搭风格潮人们的心,这个品牌便是READYMADE。

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不走寻常路的READYMADE


READYMADE的主理人是细川雄太,他曾就读于大阪Osaka Mode Gakuen 学院,主修造型设计专业。毕业后他进入到时尚圈工作,并于2013年推出READYMADE。品牌的名字来源于艺术家Marcel Duchamp在1913年发表的作品《Bicycle Wheel Ready-made》。

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细川雄太


READYMADE成立初期,主理人细川雄太以美军二战时期的军用古布为原材料,对LV、爱马仕等品牌的经典箱包进行 Remake(重塑)。

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奢侈品牌的设计美学 + READYMADE 的精工细作,双重保障让READYMADE的包包备受欢迎。当然这一行为有利也有弊,爱马仕曾对READYMADE发出警告,只不过最后不了了之。

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因为原材料来之不易,再加上每件单品都是纯手工制作,READYMADE的单品定价高于大部分潮牌,甚至被粉丝戏称为"潮流圈中的奢侈品"。


尽管定价非常昂贵,READYMADE家的东西(尤其是包包)仍然是无数潮人趋之若鹜的神级单品。

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X宝上READYMADE的价格(有钱还不一定买得到)


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军用古布

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Croak Croak

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Cut fishtailjacket

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Cut fishtailparka

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FIELD jacket

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GYM bag

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JAPANESE KIMONO coat

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Jesse Jacket

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MONSTER bag

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MOTERCYCLEjacket

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NANO TRAN

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Work Jacket


“不懂”营销懂交友的主理人


细川雄太对产品宣传很不重视,READYMADE没有官网、没有代言人和LOOKBOOK,只有官方ins会不定时发布相关的产品资讯。

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很多人觉得READYMADE的行为反套路,非常有个性,可正因如此就把细川雄太定义为不会做生意的设计师,那就大错特错了。


虽然细川雄太不在产品营销上下功夫,可人家会交朋友,像陈冠希、潘世亨、吴建豪、Travis Scott、Jerry Lorenzo、Virgil Abloh、Don C、村上隆等都活跃于他的朋友圈中。而且这些人跟他是关系非常要好的朋友,绝非泛泛之交,还会经常帮忙带货、出联名。

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陈冠希

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潘世亨

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吴建豪

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Travis Scott

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Jerry Lorenzo

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Virgil Abloh

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Don C

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村上隆


经典联名有哪些?


READYMADE凭借过硬的单品已经征服很多icon的心,再加上主理人细川雄太的强大人脉,他们家的经典联名是数不胜数。

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Travis Scott

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陈冠希全家

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Jay Z

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村上隆


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nickwooster

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postmalone

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21savage

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meekmill

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贝拉

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Alealimay

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吴建豪

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欧阳娜娜

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Samuel Ross

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Dr Woo

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READYMADE x BuddyLee

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READYMADE x MEDICOM TOY x DISNEY

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AKIRA x READYMADE

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READYMADE x 村上隆

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READYMADE x TRAVIS SCOTT

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BE@RBRICK x READYMADE®︎ x A BATHING APE

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READYMADE x TIMBERLAND

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READYMADE x VERDY

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READYMADE x JUST☆DON

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READYMADE × FEAR OF GOD


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Chrome hearts x READYMADE

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READYMADE × EmotionallyUnavailable

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READYMADE x Off white


潮流有魅力的地方在于它的包容性和多样性,玩潮流的人之间和而不同。


就像READYMADE和细川雄太一样,能"拿下"如此量级的icon和高知名度的潮流品牌,自然有它的独特之处。


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