潮流圈在机能、亚逼、高街等穿搭风格还没成形前,是日潮风和美潮风大行其道,可两帮人马势如水火。
日潮玩家吐槽美潮玩家:“你们只认大LOGO。”
美潮玩家吐槽日潮玩家:“你们只会装。”
即使在当下穿搭风格多样化的潮流圈,日潮和美潮依旧是一对欢喜冤家。
不过有个日潮品牌在众多潮牌中特立独行,凭借自身魅力俘获所有穿搭风格潮人们的心,这个品牌便是READYMADE。
不走寻常路的READYMADE
READYMADE的主理人是细川雄太,他曾就读于大阪Osaka Mode Gakuen 学院,主修造型设计专业。毕业后他进入到时尚圈工作,并于2013年推出READYMADE。品牌的名字来源于艺术家Marcel Duchamp在1913年发表的作品《Bicycle Wheel Ready-made》。
细川雄太
READYMADE成立初期,主理人细川雄太以美军二战时期的军用古布为原材料,对LV、爱马仕等品牌的经典箱包进行 Remake(重塑)。
奢侈品牌的设计美学 + READYMADE 的精工细作,双重保障让READYMADE的包包备受欢迎。当然这一行为有利也有弊,爱马仕曾对READYMADE发出警告,只不过最后不了了之。
因为原材料来之不易,再加上每件单品都是纯手工制作,READYMADE的单品定价高于大部分潮牌,甚至被粉丝戏称为"潮流圈中的奢侈品"。
尽管定价非常昂贵,READYMADE家的东西(尤其是包包)仍然是无数潮人趋之若鹜的神级单品。
X宝上READYMADE的价格(有钱还不一定买得到)
军用古布
Croak Croak
Cut fishtailjacket
Cut fishtailparka
FIELD jacket
GYM bag
JAPANESE KIMONO coat
Jesse Jacket
MONSTER bag
MOTERCYCLEjacket
NANO TRAN
Work Jacket
“不懂”营销懂交友的主理人
细川雄太对产品宣传很不重视,READYMADE没有官网、没有代言人和LOOKBOOK,只有官方ins会不定时发布相关的产品资讯。
很多人觉得READYMADE的行为反套路,非常有个性,可正因如此就把细川雄太定义为不会做生意的设计师,那就大错特错了。
虽然细川雄太不在产品营销上下功夫,可人家会交朋友,像陈冠希、潘世亨、吴建豪、Travis Scott、Jerry Lorenzo、Virgil Abloh、Don C、村上隆等都活跃于他的朋友圈中。而且这些人跟他是关系非常要好的朋友,绝非泛泛之交,还会经常帮忙带货、出联名。
陈冠希
潘世亨
吴建豪
Travis Scott
Jerry Lorenzo
Virgil Abloh
Don C
村上隆
经典联名有哪些?
READYMADE凭借过硬的单品已经征服很多icon的心,再加上主理人细川雄太的强大人脉,他们家的经典联名是数不胜数。
Travis Scott
陈冠希全家
Jay Z
村上隆
nickwooster
postmalone
21savage
meekmill
贝拉
Alealimay
吴建豪
欧阳娜娜
Samuel Ross
Dr Woo
READYMADE x BuddyLee
READYMADE x MEDICOM TOY x DISNEY
AKIRA x READYMADE
READYMADE x 村上隆
READYMADE x TRAVIS SCOTT
BE@RBRICK x READYMADE®︎ x A BATHING APE
READYMADE x TIMBERLAND
READYMADE x VERDY
READYMADE x JUST☆DON
READYMADE × FEAR OF GOD
Chrome hearts x READYMADE
READYMADE × EmotionallyUnavailable
READYMADE x Off white
潮流有魅力的地方在于它的包容性和多样性,玩潮流的人之间和而不同。
就像READYMADE和细川雄太一样,能"拿下"如此量级的icon和高知名度的潮流品牌,自然有它的独特之处。
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