当一杯咖啡的意义从提神工具跃升为情感媒介，年轻人对仪式感的期待正悄然重构——渴望在琐碎生活中寻找值得回味的时刻，让音乐与咖啡因碰撞出可分享、可留存的青春印记。星巴克敏锐捕捉到了这一需求升级，以“5月喝星巴克听五月天”为情感支点，借势「抖音心动大牌日」开启了夏日特别企划，将品牌角色从“咖啡提供者”转型为“记忆共建者”，通过咖啡与音乐的双重情绪载体，重新定义产品背后的的情感价值。

为了验证“从情怀共鸣到消费转化”的高效路径，星巴克借势「抖音心动大牌日」打造全维场景狂欢：“星巴克夏日音乐会”直播间以“全场举杯欢庆+生日蛋糕仪式”把“台下”的故事带到舞台中央，特邀粉丝乐队点燃全场，与WMLS一起唱响五月天；全家福十次卡限时返场，凭“划算卡包+歌词杯”组合拳直击性价比痛点；“五月天合唱挑战”更是让用户感受了不一样的心跳体验……这一系列玩法不仅实现了目标消费人群的破圈渗透，也为饮品行业提供了品效融合的跨界新思路。

当星冰乐撞上五月天歌词杯！王牌全家福十次卡带你狂嗨一夏

作为全球咖啡行业代表，星巴克在中国坐拥超7000家门店，品牌自创立以来，一直致力于为用户打造高品质咖啡的社交聚集地。今年五月，品牌精准把握“五月天25周年”这一集体情怀爆发点，借势「抖音心动大牌日」IP势能开启特别企划：以“咖啡+音乐”双载体重构消费场景，将门店转化为粉丝的青春记忆场域，更借抖音全域流量为“五迷”释放独家夏日惊喜。

为了让用户深度感知联名价值，星巴克在抖音平台让“全家福十次卡”爆品福利再次回归——原价400元直降至239元，覆盖星冰乐、冷萃等夏日冰饮王牌，助力用户轻松实现“囤卡即享咖啡自由”。正如每个人的夏天都有一杯星冰乐，每个人的生命里都有一句五月天。同步上线的五月天联名歌词杯，将热门曲目的金句烙于杯身，让每一次举杯都成为席卷全民的情感回忆杀。除此之外，客制化的卜卜星冰乐特调，更是引爆了一波wmls的心动热潮，让这份夏日情怀与味蕾享受深度交融。

跨圈层狂欢！音乐会直播间快乐耍不停

以 “5月喝星巴克听五月天”为号角，品牌将直播间打造成了“夏日音乐会”——特邀五月天粉丝乐队热血演绎五月天金曲，持续引燃直播间气氛；这支粉丝乐队的诞生，延续着一段始于星巴克的温暖传统：25年前，星巴克陪伴过少年阿信的音乐创作之旅；25年后，星巴克仍然希望点亮每一位努力追梦的年轻人，在5月25日这个特别时间，星巴克邀请了一群由平凡五迷组成的乐队，他们因热爱五月天而结缘，从在星巴克第一次成团，到登上星巴克夏日音乐会舞台，这支乐队与五月天共享着同样奇妙的星巴克缘分。当5月25日17:25这一特殊时刻的钟声敲响，准时推出了定制生日蛋糕，所有五迷老师欢聚在星巴克直播间，全场举杯共祝“wmls和五月天一起唱到80岁”；另外福利层也同步加码：卜卜星冰乐抖音专属优惠宠粉券、抖音专属星冰乐风味DIY券狂撒不停，还有五月天亲笔签名、小熊电脑包等惊喜福袋奖品，趣味玩法持续拉高用户期待值。

为了进一步引爆品牌声量、扩大曝光，品牌于站内发起了“和五月天一起唱到80岁”合唱挑战——借助《离开地球表面》经典副歌分屏合唱形式，让粉丝沉浸式体验与阿信同框唱歌的乐趣，低门槛玩法带动素人创作热情，话题热度不断飙升。品牌同步邀请了各领域达人创作种草短视频，从真实生活场景传递星冰乐“快乐就在每一口冰爽”的核心概念，实现了品牌曝光与产品种草的双重渗透。

总结

星巴克围绕“IP合作+爆品回归”双核驱动，为粉丝用户打造了一场沉浸式狂欢盛宴。品牌通过推出全家福爆品十次卡、上线五月天联名歌词杯、打造快乐狂欢音乐会直播间等多元玩法，将粉丝对五月天的热爱转化为了可触达、可核销的咖啡日常。借助星巴克“品质咖啡体验”与五月天“青春记忆符号”的深度绑定，以“咖啡+音乐”跨界共振重塑了夏季消费场景，既满足了粉丝对情感联结与仪式感的需求，又通过爆品组合精准撬动高频消费市场。

星巴克主题直播间以“五迷乐队现场演绎”为内容引爆点，通过“情怀音乐唤醒+沉浸式互动体验”重构线上消费场域。借助“经典曲目演绎+五月天庆生蛋糕仪式”拉升情感浓度，并辅以福袋福利加码，高效聚合核心乐迷流量并激发共鸣转化。不仅强化了星巴克“日常咖啡伙伴”的品牌心智，更以明星IP联名与强社交玩法实现了从五迷圈层到泛娱乐用户的破圈渗透，有效驱动了夏季冰饮品类增长。

这个夏天，来星巴克，一口打开心中的五月天！未来，「抖音心动大牌日」也将携手更多优质品牌商家，持续放送超多劲爆福利，期待大家的解锁！

编辑：杨艳

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